图／全景 CFP gettyimages IC

　　北京2008年奥运会会徽

　　中国印—舞动的北京

　　每一个会徽的后面都讲述着一个故事。在这个故事里充溢着中国北京的盛情和期盼，在这个会徽中记载着中国北京向世界做出的承诺。这就是“舞动的北京”，这就是北京奥运会会徽——“中国印”。这是13亿中国人民向全世界的承诺。

　　2001年7月13日，时任国际奥委会主席的胡安·萨马兰奇宣布，北京获得2008年奥运会举办权。这一刻，北京沸腾了，中国沸腾了！

　　也正是从这一刻起，把第29届奥林匹克运动会办成历史上最出色的一届奥运会的光荣使命，落到了中国人的肩上；而举办一届最出色的奥运会，首先需要创造一个最出色的会徽。世界和中国的众多一流设计公司和设计大师同一擂台竞赛，1985件应征作品雪片般飞到北京奥组委。

　　“中国印”诞生记

　　全球数以千计的设计者，用自己的智慧、创造力和对奥林匹克精神以及对北京奥运会会徽设计理念的理解，创作了1985件应征作品。然而谁将更符合设计大赛的要求，在众多高水平的作品中脱颖而出？所有作品都将接受中外专家的严格评选。

　　对中国风格、中国韵味，外国专家评委似乎更情有独钟。在国际上享有盛誉的奥运会景观设计专家、国际奥委会奥运会景观顾问、亚特兰大1996年奥运会设计主任布雷德·科普兰德，接受北京奥组委的邀请，与其他三位世界顶级奥运会景观设计专家一道，专程来参加北京2008年奥运会会徽设计大赛复评工作。

　　在历届25个夏季奥运会和20个冬季奥运会会徽中，虽然形态、风格各异，但每一个会徽都有很强的地域和民族文化特点，北京2008年奥运会会徽一定要体现出中国文化特色，这在复评工作开始就成为中外评委的共识。11名中外专家评委非常认真、谨慎，先是用铅笔轻轻地写在选票上，一圈下来，所选的作品数量不够，就再选一遍；如果多了，就在几个得分相近的作品中反复比较、认真筛选。然后，中外评委投下了自己庄严的一票。仅仅为了这次投票统计，北京奥组委的一名计算机博士专门设计了一个软件。很快，统计结果出来，前十名设计大赛获奖作品产生。公证员经过验证后宣布，评选结果真实有效。这是值得记住的一刻，中国有史以来第一次在世界范围内举办的、受到世界注目的奥林匹克设计大赛圆满结束。

　　获得总分第一名的作品是第1498号，就是第29届奥运会会徽“中国印”的原型，作品的作者是北京始创国际企划公司。

　　为什么第1498号能够脱颖而出呢？专家们认为，在前十名获奖佳作中，五彩祥云、草书的中国龙字、天坛图案、长城图案、中国戏剧脸谱、日月山图案等设计，虽然构思巧妙，设计手法都有独到之处，但是，有的与以往相关设计徽识相似，有的在表现手法上过于陈旧，有的让人看了不容易理解其内涵，有的缺少亲和力。而第1498号风格独特，寓意丰富，给人以广阔的想象空间和带来多元化思维。有数千年历史的中国印，本意是一种承诺，是诚信、个性和权力的象征；用在会徽上，即是向全世界承诺，要把2008年奥运会办成历史上最出色的一届奥运会！

　　外国专家评委又为什么钟情第1498号呢？利勒哈默尔1994年冬奥会设计与景观主任彼得·T·莫舒斯一看到这幅作品就被震撼了。他说，我一直在寻找这样的一个图案，那就是当世界另一端的人第一眼看到它的时候，就会感觉到这是中国的，能传达出基于悠久历史传统沉淀之上的现代感。美国盐湖城2002年冬奥会创意总监斯考特·吉文斯说，会徽形象充满活力，展开的双臂表现了中国人的友好、欢乐和热情。这个会徽神奇地集中反映了中国的文化和奥运会精神，形象简洁而内涵丰富，这个会徽完全有潜力跻身于伟大的奥林匹克运动史上真正富有冲击力的形象标识之列。

　　在对第1498号修改的时候，最先遇到的问题是她最初没有准确的称谓，而优秀的会徽一定要有一个恰如其分的名字。最初，大家对这个似京非京、似印非印的图形拿不准，硬说它是“京”，它是个不完整的字，叫起来不严肃。为此，十几位书法专家翻阅了大量资料，有的还亲赴河南殷墟查找甲骨文核对，最后都认为不能以“京”字冠名。后来，几位篆刻专家提供了宝贵意见，认为它是一种图形，是印章的一种，叫肖形印。

　　至此，第1498号作品有了正式的名称——中国印。

　　会徽原来的造型吸取了古代壁画人形的风格，但看上去不舒展，缺少时代气息。现在的会徽图案，手臂部分的舒张度大了很多，腿部造型也做了较大修改。至于其他细微方面的改动就更多了，比如，图形的笔画加粗了一些，“头”部的大小及全身的比例进行了微调，包括制印方面的刻残度也更专业化和更自然等。

　　会徽作为一个整体，包括三个部分：一是印形部分，二是“Beijing 2008”字样，三是奥林匹克五环。因为印形极富中国文化特色，那么“Beijing 2008”字样也应与之相配。最初考虑用印刷体字，但与印形不相匹配；又考虑用毛笔一般性书写，但难以反映中国字体的厚重。后来倾向于用童体，因为童体字更代表希望，象征未来。于是，北京奥组委有关工作人员向北京幸福时光幼教中心和灯市口小学的300多个孩子和小学生采集童体字，但效果不是十分理想。到最后，印形的创作者们提出用汉简体，并画出了雏形。这个方案得到了包括北京奥组委执委会在内的各方面一致好评，大家认为，中国书法艺术，特别是汉简体的笔意和风格，能更好地与印形相配，更体现了中国文化的博大精深，加厚了整个会徽的文化底蕴。

　　“中国印·舞动的北京”终于脱颖而出，成为第29届奥运会会徽。而新会徽最后能否获得通过，只待获得国际奥委会终肯。

　　罗格之印—国际奥委会给会徽的特殊认证

　　2003年3月28日下午，瑞士洛桑，国际奥委会总部。大楼前的旗杆顶端，一面鲜艳的五星红旗在碧蓝如洗的天空中猎猎飏飏。这是国际奥委会专门为迎接北京2008年奥运会会徽送审而升起的。

　　大楼内的会议室里，当投影光柱将第29届奥运会会徽设计方案“中国印·舞动的北京”定格在国际奥委会官员面前的一刹那，罗格主席带头鼓起了掌，第29届奥运会协调委员会主席维尔布鲁根鼓起了掌，国际奥委会市场部主任佩恩鼓起了掌，所有在场的人都鼓起了热烈的掌声。这是对北京奥运会会徽由衷的赞赏，是对北京奥组委高质量的筹备工作的由衷赞赏。

　　“会徽表现和平，充满热情，象征进步，具有动感，既反映中国特色与传统，又为全球认可；在抓住北京生气勃勃精神的同时，还反映奥林匹克理想和价值观……‘舞动的北京’，一个名字，一许想象，将使13亿中国人以及数以亿计的全球观众，得以亲身感受到在中国举办的伟大的奥运盛会！”伴随着北京奥组委陈述人富于张力的语言，会徽吸引着所有在场人的眼睛与心神。这时，罗格突然轻轻招手叫来秘书，耳语了几句后，秘书悄悄离开了会议室……

　　“出色、富有诗意！”听完陈述，罗格主席即席发表了热情洋溢的讲话，对北京奥运会会徽设计方案赞不绝口，称其“既展现了中国的历史和文化遗产，又传递了一个前途光明的伟大国家青春和富有朝气的精神”，对北京奥组委拿出如此杰出的设计方案表示祝贺。维尔布鲁根指出，该会徽“符合北京奥组委所确定的目标，体现了北京奥组委工作的质量和价值”。

　　按照惯例，国际奥委会主席要在会徽样本上签名确认。沉稳的罗格主席再次给了所有在场人一份意外的惊喜：“我要以你们中国特有的方式来确认会徽！”旁边的秘书递上了罗格自己的中国印章和印泥。这时，大家才恍然大悟，原来刚才罗格特地让秘书取印章去了。罗格从印盒里取出印章，饱蘸红色的印泥，在会徽样本左下方端端正正地盖上印章，“罗格之印”四个纯粹的汉字立即跃入大家的眼帘。然后，他又在印的下面郑重地签上了自己的名字。维尔布鲁根也在另一个样本上面签上了名字。

　　“Baby（孩子）!”外国评委用他们特有的方式与词汇表达对会徽由衷的喜爱。此次评委、盐湖城冬奥会创意总监斯考特·吉文斯说：“我深深地被会徽形象所体现的精神和活力所吸引。会徽里展开的双臂充分展现了中国人的精神面貌，他们友好、亲和、欢乐和热情；同样，会徽形象也表现出奥林匹克的力量——迎接并团结全世界的人民。会徽的形象根植于中国传统文化符号，根植于过去，却又反映了一个热情而愉快的未来，完全能够作为北京的象征。”

　　全世界共同见证“中国印”的庄严承诺

　　2003年8月3日20时30分，中国首都北京，天坛祈年殿前，第29届奥林匹克运动会会徽全球发布仪式，在这里隆重举行。

　　中国领导人和国际奥委会官员，饱蘸红色的印泥，在中国宣纸上郑重地盖下印记。

　　在中国的文化词典和社会生活里，有中国字、中国画、中国结、中国根、中国人、中国心……而今，又一个称谓将在世界广为流传并永久载入奥林匹克历史，这就是：中国印！

　　北京2008年奥运会专用色彩系统

　　装点奥运的“中国颜色”

　　北京奥运专用色彩系统是2008年北京奥运会中占主导地位的6种颜色所构成的色彩体系。她既能体现中国深厚的传统文化，又能体现现代北京的气息。她们的名字特别“中国”，分别是：中国红、琉璃黄、国槐绿、青花蓝、长城灰和玉脂白。

　　中国红

　　红色是北京的颜色，也是中国的象征。红色的宫墙、红色的灯笼、红色的婚礼、红色的春联，从古至今，北京的生活中充满红色的装饰主题。红色，构成了人们认同北京的颜色。红色是激情和运动的颜，红色是喜庆与祥和的颜色，红色是民俗与文化的颜色，红色也是北京奥运会会徽颜色的主色。

　　琉璃黄

　　黄色的琉璃瓦，金秋的树叶和丰收的农田，是北京最亮丽的色彩。“琉璃黄”是北京城市风光特有的颜色，代表着北京独特的自然景观及人文与历史的精彩和辉煌。黄色在中国的色彩文化中具有崇高的象征意义，将在奥运会专用色彩系统中扮演明亮与欢快的角色。

　　国槐绿

　　国槐是北京市市树，郁郁葱葱的国槐绿是自然的风采，是生命与环境的象征。国槐绿寄寓着北京珍视自己的家园，与自然和谐发展，表达了“绿色奥运”理念。

　　青花蓝

　　温润而典雅的“青花蓝”，具有一种历史的美感，是北京丰富多彩的艺术宝藏中极具代表性的色彩，象征着文明与创造。

　　长城灰

　　蜿蜒起伏的万里长城和掩映在绿树丛中的四合院民居的灰色，是北京城传统建筑景观中重要的标志色。灰色是北京奥运色彩系统中独具魅力的元素。

　　玉脂白

　　“君子佩玉”——自古以来中华民族以佩玉为道德与修养的标志，“羊脂玉”更是玉中极品。玉又是中国传统文化中吉祥如意的象征。白色是北京奥运会会徽色彩构成重要元素之一，将在奥运会色彩系统中起着重要的协调作用。

　　北京2008年奥运会、残奥会主题口号

　　同一个世界  同一个梦想

　　奥运口号—让全世界都能记住的一句话

　　奥运口号的任务是把奥运会举办理念浓缩为一句更加简单有力和容易记忆的话，一句更富于视觉表现能力和感情色彩、能被各种不同文化背景的人广泛接受的口号。

　　在1984年洛杉矶奥运会之前，为一届奥运会提出口号的做法并不普遍。在该届奥运会上，最终也没有形成一句总的口号。“参与历史（Play part in History）”应该是组委会提出的很多口号中最具代表性的一个。

　　1988年汉城奥运会的理念是“和谐、进步（Harmony and Progress）”。这个理念最终成为汉城奥运会的口号；当国际政治中的阴云和奥运赛场上的敌视一同消散时，1992年西班牙巴塞罗那奥运会响亮地喊出了“永远的朋友”这一口号；悉尼则试图通过“分享奥林匹克精神”这一口号来反映奥林匹克精神举世共享的特性和理想；在第28届奥运会上，希腊人热情而自豪地喊出了“欢迎回家”的口号，充分表达了希腊作为奥林匹克发祥地对奥运会重归故里的喜悦和自豪之情。

　　而北京奥运会应该有一句什么样的口号？什么样的精炼语言能向世界传递我们中国所特有的要向世界发出去的信息？这是很多人共同思考的问题。

　　面向公众 集思广益　　

　　2005年1月1日，新年的第一天，北京奥组委在官方网站上以中、英、法三种文字正式向全球公布了口号征集评选活动的规则说明和参选表格等相关文件。而在此前几天，北京奥组委通过媒体早已将此消息向社会广而告之。

　　消息一公布，人们参与热情空前高涨，应征信件、电子邮件纷至沓来。根据北京奥组委对应征信件的统计，参与这次口号征集活动的群众中既有两岁小童，也有耄耋老人，更有全家男女老少一起上阵，踊跃参与活动的普通家庭。在这其中，70岁以上的参与者有1000多名。北京市海淀区刚满两周岁的冯璟鹏小朋友是这次活动最小的参与者，他委托爸爸妈妈给北京奥组委送来了自己的应征口号。

　　至2005年1月31日应征截止日时，来自世界各地的应征口号总数达21万条。应征口号除大量使用中文、英文外，还有不少使用了法语、西班牙语、葡萄牙语等语种。

　　但如何从这21万条口号作品里，选择出像北京申奥口号“新北京 新奥运”那样获得世界的广泛认同，精准地表现北京奥运会和谐、文化、分享的核心价值，概括中国人民良好的精神风貌与新时代中国开放好客的友好姿态的口号呢？

　　经过归纳各界建议，北京奥组委在口号征集工作结束后决定：首先，为了便于更多国家人民的理解，北京奥运会口号必须首先从英文创作着手；其次，口号的用词必须通俗易懂。

　　工作人员从21万条应征口号中初选出了800条。对这些中英文口号进行统计后发现，出现频率最高的单字（词）是“和谐 (Harmony)”“梦想（Dream）”“团结”“分享(Share)”“友谊”“携手”“未来（Future）”“和平（Peace）”和“爱(Love)”。这些关键词与中国在国际社会一贯倡导的和谐共赢立场，北京奥运会和谐、文化、分享的核心价值不谋而合！

　　具有里程碑意义的北京奥运会口号

　　国际奥委会文化和奥林匹克教育委员会主席、北京奥组委执委何振梁等专家提出了一个观点，即北京奥运会口号不宜使用突出东、西方文化差异的概念，而采用“One World（一个世界）”这样简单而有力的词语，来强调在当前的国际环境中世界的一体性，强调中国与世界的融合更为恰当。这个观点很快得到了所有参与口号再创作的中外专家的一致认可。

　　接着，各国语言学专家们又反复比较“梦想（Dream）”与“未来（Future）”的差异。他们认为梦想和未来都是与奥林匹克有着强烈关联的概念，在任何社会文化背景下，“梦想（Dream）”都是一个令人动情的词汇，因为她们体现了对于“希望”的美好和乐观态度。“未来”在英文中是一个含有不确定因素的中性词：可能美好，可能黯淡。而“梦想”比“未来”更有力量，而且可以直接形成个人的心理与情感关联，是一个极富激情、人性化和感情色彩的词语。并且，尽管每个人都有自己的梦想，但全人类最美好的理想是共同的，将这些最美好理想进行高度概括和抽象就是——“One dream”。这样，北京奥运会的英文口号——“One world One dream”终于在中外专家的赞许声中浮出水面！

　　怎样将这句英文口号翻译成能够同样受到中国人民喜爱、传神表达英文口号所包含的一切信息的中文口号，众多古汉语专家、语言学家、文化界名人等各界人士为此煞费苦心，绞尽脑汁。最后，专家们的意见逐渐统一到用最朴素的中文表达英文口号的观点上来，最终确定了“同一个世界 同一个梦想”的中文口号方案。

　　2005年6月9日，北京奥组委第54次执委会全票通过了北京奥运会口号方案。很快，这一方案也得到了国际奥委会的批准。至此，北京奥运会的中英文口号——“同一个世界 同一个梦想（One world One dream）”终于诞生了！

　　何振梁认为，北京奥运会口号具有里程碑意义，是目前为止他所见过的呼唤东西方文化进一步融合的最佳表达方式。因为不论东方或者西方，我们只有一个共同的世界。理想的、美好的世界，是所有国家共同发展的世界。中国的文化中一直有着“兼容并蓄”“取长补短”“天人合一”“世界大同”的思想，我们一直倡导人与自然之间、人与人之间、国家与国家之间和谐共容。奥运会更应该成为一个促进世界朝这个方向发展的这么一个推动力。这是中国想要传递的信息，是中国希望实现的理想，北京奥运会口号很好地表达了这一切。